|
Bună să vă fie inima
și bine v-am găsit cu Structure(d) BEAM
Un newsletter despre branding, comunicare, psihologie, condimentat cu artă și ce-mi mai trece mie prin cap. De subsemnata, Alexandra Crăciun.
↓
|
|
|
Cred că prima întrebare care ar trebui să fie pusă aici e: de ce Structure(d) BEAM? Ca orice lucru bun în viață, vine dintr-o frustrare transformată în ceva util. La începutul BEAM-ului, lumea asocia numele cu o rază de lumină, unul din înțelesurile cuvântului. Și mi-a luat ceva să conving oamenii că e despre structură și grindă din-asta de arhitectură. În plus, mi se pare foarte mișto jocul ăsta de structure-structured.
Și dacă suntem la subiectul ăsta al naming-ului și al poziționării, hai să vorbim despre cum îți denumești produsele (mă refer la astea digitale). Mă plângeam zilele trecute pe Instagram că văd că din ce în ce mai mulți oameni folosesc cuvântul „Blueprint” - care foarte mișto și inspirat de altfel. Dar, o spuneam și pe Insta, dacă nu e conectat la strategia și la poziționarea ta, s-ar putea să fie doar un artificiu de imagine fără substrat.
Să explic. O să mă folosesc de strategia brandurilor mele, ca să vedeți direct din exemplu. Din două unghiuri. Brandul personal, ALEX (B2C) și brandul agenției, BEAM (B2B).
Poziționarea agenției este: Building brands on the right beams. Și dacă intrați pe site o să vedeți că pe homepage explic paralela asta între a-ți construi o casă care să fie aliniată cu tine și a-ți construi un brand care este aliniat cu tine. Tot acolo am întărit și ideea că strategia unui brand este precum sistemul de grinzi într-o casă - ține lucrurile închegate, este baza de la care pornești.
Și-apoi, mai departe, poziționarea ALEX - dusă pe aceeași linie de la agenție - este aceea a unui stâlp de susținere pentru antreprenori. Am scris negru pe alb „Visul meu este să fiu acel stâlp solid pe care oamenii să se poată sprijini pentru a-și clădi viziunea și succesul.”
În tot contextul ăsta, are foarte mare sens ca ghidul meu de personal branding să se numească „blueprint” pentru că e exact harta acestei case-brand pe care o construim. Sau are sens ca newsletterul meu să se numească „Structure(d) BEAM. Sau podcastul să se numească „OFF the BEAM”.
Poziționarea conectează, de regulă, într-o manieră unitară:
- Numele companiei (BEAM, ALEXTHEBEAM);
- Identitatea vizuală a brandului (elemente grafice, design interior etc.) (liniile din brandingul nostru, grid-ul din brandingul ALEX);
- Tonul vocii (limbajul brandului) (de exemplu la podcastul OFF the BEAM, intro-ul este o compoziție audio cu sunete de șantier, ca să se lege de brandingul nostru - ascultă aici prima parte);
- Cultura internă și comunicarea internă (la noi nu prea e cazul, dar de exemplu eu port identitatea brandurilor - am tricouri personalizate cu pătratul, am tatuat un pătrat pe deget, port cercei cu liniile din brandingul BEAM și așa mai departe);
- Comunicarea externă (tot ce comunicăm în exterior are amprenta poziționării noastre folosind metafora acestei case construite peste tot).
No bun, am lămurit-o și pe asta. Am vrut să scriu un simplu intro și a ieșit ditamai textul. Acum ar trebui să zic că intrăm în în mod oficial în newsletter :))
Ce este „Structure(d) BEAM”?
- Newsletterul meu public: acest newsletter este my back-up plan - în cazul în care mă hotărăsc să renunț la rețele spciale. Devine, așadar spațiul meu de joacă pricipal. Ca pe Instagram, o să pun aici lucruri care-mi plac, cu tone of voice-ul cu care v-am obișnuit. Fiecare ediție o să arate altfel, în funcție de timpul și de inspirația mea. Dar n-o să vă plictisiți, promit.
- PS: mai am un newsletter/club privat, dedicat 100% clienților mei, care se numește „The secret BEAM” și intri la invitația mea dacă cumperi vreodată ceva de la mine - acolo facem și evenimente private și o să avem și un grup de Whatsapp;
- Un spațiu în care nu se folosește AI: încep să am o alergie la conținutul generat de AI și încerc să păstrez spațiul ăsta cât se poate de autentic. O să vă dați seama că nu a intervenit nimeni pe textele mele după virgulele pe care le pun mereu greșit sau alte greșeli gramaticale pe care le mai fac :)) Na, că a devenit un avantaj că pun virgulele greșit :);
- Acces first handed la tot ce lucrez eu: orice lansez va avea un preț special pentru oamenii de aici, știți că nu sunt fana reducerilor, dar aici are sens pentru mine să existe. Also, o să avem și evenimente, goodies și cadouri doar pentru abonați;
- Un spațiu de comunicare deschisă cu mine: aștept cu mare interes și bucurie reply-urile voastre.
O să intru în inbox-ul vostru o dată pe lună. Poate uneori o dată la două săptămâni, dar sigur nu mai des de atât. No spam, mă cunoașteți, nu sunt genul.
Un cadou așa de bun venit!
În celălalt newsletter al meu, The Secret BEAM,fiecare ediție vine cu câte un cadou.
Și-aș vrea să fac ceva similar și pentru voi, dacă tot ajung în inbox-ul vostru, să merite și pentru voi efortul.
Ediția aceasta vreau să vă fac o ofertă de nerefuzat. Masterclass-ul meu de branding, 7 ore de material înregistrat, cu 70% reducere din prețul lui de 100€ pentru primii 20 de oameni de aici.
E, în continuare, cel mai bun material al meu. Las și un testimonial în dreapta.
|
|
Prima reacție, sincer, după ce l-am urmărit în totalitate, a fost de confidence boost, fiindcă am realizat câte lucruri făceam bine intuitiv în cei câțiva ani de agenție. Structura dată de tine informației m-a ajutat să îmi amintesc cât e de importantă imaginea de ansamblu, că nu e vorba niciodată doar despre niște postări sau niște machete. Sunt sigură că pentru un antreprenor, care nu are background-ul informațional, să vadă tot ecosistemul și să înțeleagă cum o acțiune poate influența altele viitoare e de-a dreptul esențial și masterclass-ul tău mi se pare că bifează asta la perfecție.
|
|
|
|
Buuuun. Să bifăm acum și subiectul săptămânii, că am înnebunit cu reshare-urile de la Super Bowl. Cine e băiatu' ăla și de ce s-a isterizat lumea? Bine. Politic vorbind s-a isterizat foarte bine și încurajăm genul acesta de comportamente nevrotice, nu de alta, dar s-a depășit limita de mult. Sooo, cheers for the political side of things!
Dar eu aș vrea să vă arăt alt moment. La fel de politic, însă poate cu un strop mai mare de eleganță. Se întâmpla în 1993, tot la Super Bowl și avea să fie Halftime show-ul care avea să pornească, pentru totdeauna, acești 30 de ani de spectacole extraordinare. Este vorba, firesc, despre regele pop, Michael Jackson care a cerut 1 milion $ pentru momentul său, dar cum NSL nu își plătește artiștii, a cântat pentru 100.000$ donați către o organizație simpatizată de el. Momentul a schimbat pentru totdeauna producția acestui moment și amplitudinea lui.
Practic, îi datorăm lui Michael isteria din zilele acestea. Așadar, vă invit să urmăriți momentul care e incredibil de frumos (aveți răbdare până la final, că se întâmplă tot felul de lucruri sincron).
Cel mai mișto comentariu: Bro literally could’ve just stood there and still would’ve been the best halftime show ever. - 100% de acord.
|
|
|
Și-acum hai să trecem printr-o trei de articole sau podcast-uri care cred eu că merită citite-ascultate.
Despre copyright-ul fotografiilor generate cu AI
- „the USA Copyright office says machine generated work may not be copyrighted. Copyright applies to human generated work only.”
- „If you’re using AI generated images, the question isn’t whether you are violating someone’s copyright. It’s only a matter of whether they ever find you.”
- „As the law says — Ignorantia juris non excusat. It’s Latin, and it means a person who is unaware of a law may not escape liability for violating the law by being unaware of its content. And the Copyright Office agrees.”
O discuție despre pierderea umanității cu Lavinia Bârlogeanu
- „Astăzi trăim într-un război al civilizației rațiunii cu civilizația afectului. [...] Există în fiecare dintre noi nevoi pe care niciodată știința nu le va împlini... nevoile astea adânci legate de viață, de moarte, de sens al vieții.”
- „Credința autentică nu ne vrea proști, dimpotrivă. Ca să pot cu adevărat să cred... eu ca om trebuie să fiu întreg. Doar când am aceste două direcții, gândirea și credința, sunt pe calea pe care trebuie.”
- „Visurile noastre trebuie să fie ale noastre, nu vândute de alții. Ca să știu care este visul meu, trebuie să-mi știu visele întâi, trebuie să mă cunosc pentru a nu împrumuta un vis fals.”
- „Aceste injurii [online] trădează un fenomen psihotic... oamenii care nu pot să vadă ce este cu ei caută canale pentru a evacua în alții aceste conținuturi interne imposibil de tolerat.”
Nerds I love: building color palettes for the modern web with Dan Hollick
- "You're starting to understand the gravity of redesigning a pallet like this. It's used by millions of developers on tens of millions of websites."
- "To build color palettes, you start off thinking like, 'Okay, I just need to understand some terms like saturation, hue, contrast...' and before you know it, it's 3:00 a.m. and you're on the Wikipedia page for electromagnetic radiation."
- "You should build your own tools to solve your own problems. It's a lot of fun and it's never been easier to do."
|
|
|
Și-acum să închidem cu ceva mai monden. Cum am lucrat 10 ani cu industria ospitalității și am rămas cu mult know-how de acolo, mereu sunt cu ochii pe ce se mai deschide nou în Cluj. Și mi-am dat seama că în ultimii ani avem niște piese tare frumoase - mai ales pe design interior au apărut și alți designeri care aduc un aer foarte fresh.
Așadar, doamnelor și domnilor, cu riscul de a-mi lua înjurături (ardelenii îs orgolioși din cale-afară), topul meu complet subiectiv cu cele mai frumoase cafenele și restaurante din Cluj din ultima perioadă.
- Laboratorium - au avut noroc oamenii de spațiul istoric și de minunăția aia arhitecturală, dar au și știut să-l pună în valoare cu piesele moderne. Barul ăla de la intrare: to die for. Și accentele de roșu. Și corpurile de iluminat. Și vesela. Își merită toate laudele, jos pălăria.
- Numma - Dovada că poți face mult cu puțin. Tare mult îmi place verdele ales, combinația cu plantele, blatul ăla central și conceptul. Frumos, dom-le, tare frumos. Și brandingul e top notch.
- Fu - Aici mi se pare că le-a ieșit foarte bine combinația de culori și texturi. Peretele maro + albastru + aluminiu + fetru = love. Plus lemnul ales la măsuțe. Plus picioarele albastre de la măsuțe. Plus ceștile și tăvițele și carafa de apă. Frumos, frumos.
- Braseria locală - Are o onestitate fantastică în texturi și abordare. Materiale relativ ieftine, dar organizate în spațiu cu extrem de mult bun gust - un ochi tare educat a lucrat acolo. Tare mult îmi place paleta cromatică de la etaj, materialele folosite, candelabrul ăla de la parter, Thonet-urile. Tăvițele de inox. Tare elegant. Me gusta mucho.
- Meron Gallery - E mai vechiuț, dar nu pot să nu-l pun pe listă. Tati, înălțimea aia a tavanului și rawness-ul lui e din cale-afară de frumoasă. Și faptul că nu au încărcat spațiul cu tone de mese e grozav (cum am observat prin alte locuri că se face: se deschide locația cu X mese și totul e frumos și echilibrat și poți respira. și apoi tot mai apar încă 2X mese și dispare toată armonia, că no, spațiul dintre litere contează). Și galerie. Poți respira din toți plămânii, că ai unde. Frumos.
- Let's coffee - Dacă am pus Meron Gallery, e musai să pun și renovarea de la Let's. Despre asta am mai zis și în alte ocazii, dar mă repet: e foarte foarte greu să faci rebranding/reamenajare și să păstrezi esența locului. Și cine o lucrat acolo a înțeles foarte bine ce e special la locul ăla și a înțeles importanța băncii ăleia de lemn - care, din punctul meu de vedere, e the hot spot. Trebuie să recunosc că, deși nu mai merg la fel de des, Let's este în continuare locul meu preferat în Cluj pentru că bifează două chestii esențiale pentru mine: meșteșug (cea mai bună cafea ever, de peste tot, dmdv, băutor de Flat, huoooo, nu mă certați) și design interior (negrul ăla de pe pereți is to die for).
PS1: Bine, nu mai pot pune pe listă că nu mai arată grozav acum, dar preferatul meu ever-ever din Cluj este Narcoffee de pe Eroilor. Dar varianta de fix când l-au deschis. Înainte să adauge canapeluța și să pună bannere cu poze și toate cele. Tare mult mi-a plăcut, nu mai găsesc poze, dar în mintea mea a rămas: peretele ăla lăsat așa vintage, pielea aia maron, tăvițele de alamă, armonia, proporțiile. Tare frumos ieșise spațiul ăla și numele și conceptul era awesome.
PS2: N-am pus Yuso pe listă pentru că încă nu le-am trecut pragul. Urmează.
PS3: Să știți că am zis pe bune că oamenii p-aci îs orgolioși din cale-afară. Când eram mai tânără și aveam un blog despre cârciumile din Cluj (mai ține minte cineva Urban Gourmet?, eh, maică, ce bătrână sunt), s-o ofensat cineva pentru că scrisesem că localul lui semăna cu altul (chiar semăna) și m-o bully-uit ani de zile mai târziu când ne-am întâlnit la o cină random.
|
|
|
Gata newsletterul. Ce onoare că ai ajuns până aici. Mulțumesc! Doar din-astea lungi știu să trimit. Vor mai veni și altele. La fel de lungi 🕶️ |
|
|
| No ziceți. Cum a fost azi? |
|
|
|
|
|
|
|
|
Îți dorești să lucrezi cu mine? Uite ce variante ai:
-
Do it yourself: Pentru cei care au nevoie de ghidaj, pe site găsiți o serie de produse care vă ajută să obțineți claritate:
- Workshops: pe care le voi anunța curând :)
- High level branding: Procese de branding, rebranding-repoziționări - pentru afaceri care au un istoric semnificativ și solid. Proiectele de genul acesta le găsiți în portofoliul listat pe www.workwithbeam.com și pe pagina de Instagram @workwithbeam;
|
|
|
Mulțumiri designerului David Stroe pentru că s-a îngrijit de modul în care arată acest newsletter și de brandul ALEX pe care-l păstorește atât de frumos. Aici găsiți un studiu de caz despre cum am gândit noi sistemul acestui brand.
—, Cluj-Napoca, Cluj —
Unsubscribe · Preferences
|
|
|
